春节档向来是电影市场的兵家必争之地，而今年春节档，《哪吒2》无疑是最大的赢家。截至2月10日中午，据猫眼专业版实时数据显示，《哪吒2》票房已破82亿，且票房数据仍在持续攀升。从2月9日零点到10日零点，短短一天时间，票房就从73亿跃升至80亿，涨幅高达7个亿，这样的吸金速度着实令人惊叹。
如此辉煌的票房成绩，让《哪吒2》成为了当之无愧的票房爆款。相信大家和我一样，心中都充满了好奇，它究竟是如何做到的呢？接下来，就让我们一起深入剖析《哪吒2》票房成功背后的销售咨询策略。
精准定位：多维度受众覆盖
合家欢属性
《哪吒2》在题材选择上主打合家欢，这一属性使其具备了覆盖全年龄段观众的强大能力。春节期间，一家人齐聚观影是许多家庭的休闲娱乐首选，而《哪吒2》无疑是这个春节档最适合家庭共同观看的影片。
从内容来看，影片既有能让孩子们目不转睛的精彩特效打斗场面，又有蕴含着深刻哲理与情感的剧情，能够引发成年人的思考。例如哪吒与家人之间复杂而深厚的情感羁绊，李靖夫妇对哪吒的爱，不是简单的溺爱，而是在理解与尊重基础上的支持，这种亲情的刻画让家长们感同身受。对于孩子们来说，哪吒勇敢无畏、敢于挑战命运的形象猫眼数据实时票房，以及影片中各种可爱有趣的角色，像土拨鼠的“社畜式打工”情节，充满了童趣，让孩子们看得津津有味。
《哪吒2》还通过一系列宣传活动强化其合家欢定位。片方发布了许多温馨的家庭主题海报，海报中哪吒与家人、朋友其乐融融的画面，传递出浓厚的家庭氛围与温暖的情感。同时，组织亲子互动活动，邀请家长和孩子一起参与，在活动中设置与影片相关的游戏、问答环节，让孩子们提前了解影片角色和剧情，增加他们对电影的期待。家长们也能在活动中感受到影片所传达的家庭价值观，从而更愿意带着孩子走进影院。这一系列举措，成功吸引了家庭观众群体，使得一家人扶老携幼走进影院观看《哪吒2》成为春节期间的一道亮丽风景线 。
商业拓展：衍生品开发与IP价值升级
（一）衍生品开发
《哪吒2》在衍生品开发方面成绩斐然，其推出的衍生品种类丰富多样，涵盖了手办、盲盒、服装、文具、生活用品等多个领域 。
手办和盲盒无疑是其中最受欢迎的品类。泡泡玛特推出的“《哪吒2》天生羁绊系列”手办盲盒，一上线便迅速售罄 。
在服装领域，《哪吒2》与多个品牌合作推出了联名服装，将电影中的元素巧妙融入服装设计中。
此外，《哪吒2》的文具、生活用品等衍生品也受到了市场的广泛欢迎。印有电影角色的笔记本、笔、文件夹等文具，以及带有哪吒元素的水杯、钥匙扣、手机壳等生活用品，凭借其实用性和独特的设计，走进了人们的日常生活，进一步扩大了电影的影响力 。
（二）IP价值升级
《哪吒2》的成功，极大地提升了“哪吒”这一IP的价值。从票房成绩来看，其打破了多项纪录，成为中国影史票房冠军，全球首部在单一市场票房超11亿美元的电影 ，这一成绩让“哪吒” IP在全球范围内获得了极高的关注度。
在商业运作方面，电影与众多品牌的合作，以及衍生品的火爆销售，都充分展示了“哪吒” IP强大的商业价值。品牌们看中的不仅仅是电影当下的热度，更是“哪吒” IP所蕴含的文化内涵和情感价值，以及其在未来持续开发的潜力 。通过与不同领域的品牌合作猫眼数据实时票房，“哪吒” IP实现了跨界融合，拓展了其商业边界，进一步提升了品牌知名度和影响力 。
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