K-依旧强势。
从2013年到2016年，《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》等多部韩国电视剧的热播，在中国彻底掀起了一阵韩流热。剧中人物的同款妆容，以及演员所代言的韩国化妆品都成为了一时的潮流新风向。彼时，悦诗风吟、谜尚、菲诗小铺等一批高性价比的韩国国民级大众护肤品牌几乎占据了国内年轻消费群梳妆台的半壁江山。
然而近两年，随着外部环境以及国内外消费市场的变化，韩妆式微的声音不绝于耳，韩国品牌撤退的消息也频现报端。但10月31日，李佳琦直播间里悦诗风吟“A白瓶”的大卖，让行业重新审视韩妆的生命力。当晚悦诗风吟“A白瓶”狂卖18000多瓶，成交金额突破300万元，位列李佳琦直播间A醇精华榜单TOP1，当晚李佳琦直播还上了多款大牌A醇精华，包括欧莱雅、露得清等。与此同时，谜尚、菲诗小铺等更多韩国美妆品牌在线上终端的亮眼表现被看见，种种迹象表明，韩妆在中国市场历经大浪淘沙，已然具备广泛的用户基础，K-依旧强势。
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三大国民品牌卖爆
双11韩妆回潮
“所有女生，看这里！”熟悉的声音响起，直播间里李佳琦拿起了悦诗风吟今年的年度新品——A白瓶，这款以A醇为核心成分，主打油皮抗老的精华产品已经被李佳琦用空了整整一瓶，他在直播间直言菲诗小铺官网，自己坐拥如此多大牌产品，却被悦诗风吟这款平价精华的控油祛痘效果“OMG”到。作为一款价格在200元以下的A醇产品，悦诗风吟在当晚直播间中不是同类型里最大牌的，也不是最有话题度的品牌，但却是被消费者选择最多的，这一方面来源于品牌多年的价值沉淀，另一方面也依赖于坚实的消费者基础。
据了解，悦诗风吟A白瓶中含有神经酰胺、透明质酸、三重积雪草，有助于减少A醇刺激性，即便是敏感肌使用起来也毫无负担，其水状的清爽质地也备受李佳琦的好评，让他一度在直播间鼓动广大KOL做视频种草推荐。而作为今年品牌转型的代表作，悦诗风吟的这款产品的确诚意满满，高性价比与高功效结合，每一个点都直击在年轻消费群的痛点之上，再加上李佳琦超强的推广功底，A白瓶的大火也在意料之中。基于此，悦诗风吟天猫店铺双11首日同比618首日增长200%，增长势头迅猛。
除了悦诗风吟，另两大国民韩妆品牌谜尚和菲诗小铺在这个双11同样表现抢眼。作为第一个引领BB霜风潮的品牌，谜尚在底妆赛道根基深厚，谜尚红气垫更是被誉为“平价气垫天花板”，双11天猫榜单数据显示，谜尚红气垫位列气垫BB霜回购榜TOP1，并蝉联榜首8周，热销榜和加购榜分别排名第三和第四位；其另一大明星单品红隔离则是双11 BB霜好评榜的TOP2，“便宜”“大碗”“好用”是用户评价的关键词。
而一直主打自然护肤的菲诗小铺，则是靠着洗面奶产品成功出圈。数据显示，仅双11前4小时，菲诗小铺氨基酸洁面销量环比618同期增长137%菲诗小铺官网，温和洗面乳两支套装在天猫洗面奶好评榜中位列第七，累计有1.1万人加购该产品，年度累计6340人回购，这样的回购率也反映了消费者的产品忠诚度。
通过此次双11数据来看，消费者对于高性价比的优质韩妆品牌依旧青睐有加，作为在国内成长十余年的韩潮引领者来说，悦诗风吟、谜尚、菲诗小铺承载了许多中国年轻消费群的美丽愿景，这些品牌也在不断转型来适应更广泛的市场需求。
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