4月23日世界读书日，一种新的文化现象正在兴起：越来越多的出版品牌入局音频播客，在喜马拉雅借助播客输出内容、传递品牌，进而实现品牌增值。随着播客的逐渐出圈，这一现象正成为出版行业发展一大趋势。
就像此前短视频兴起时，出版品牌紧跟互联网潮流布局图书直播带货，现在，随着播客愈发流行成为年轻人新的生活方式，各大出版、文化品牌早早入局，纷纷上喜马拉雅开播客，将播客作为其品牌传播、图书营销新阵地，如中信出版集团的播客《跳岛FM》、单向空间的《螺丝在拧紧》、看理想的《八分》、活字文化的《活字电波》、读库的《读库立体声》、读客的《惊奇》等等。
作为与出版同具内容属性的播客而言，播客与图书、出版、文化有着天然的契合。出版品牌调性十足，拥有成熟的图书选题策划能力，以及能够链接到各种类型的大咖作者资源，其产出的内容也极具价值感。播客的音频内容特性，使其区别于图文和短视频内容，兼具高价值内容输出和娱乐放松内容供给的能力，播客聊天式的内容形式也拉近了与听众的距离。
出版品牌纷纷布局播客
随着播客逐渐受到大众关注，播客也正在成为内容创作新方式。但在此之前，已经有大量的出版品牌、出版编辑投身于其中，运营出了许多颇具影响力的播客节目，并围绕播客进行更多可能的探索和尝试。
中信出版集团旗下文化品牌“大方”出品的播客《跳岛FM》在2020年3月就已在喜马拉雅上线，定位为“一档文学主题播客播客网，一份可以听的文学杂志”。《跳岛FM》每期邀请作家、学者、文化人士围绕文学作品对谈文学写作和文化现象。
看理想在喜马拉雅上已制作多档播客节目，如《看理想圆桌》《八分》《没理想编辑部》《艺术折叠》《放晴早安》《衰仔日记》等等，内容覆盖图书、文化、职场、艺术、生活、哲学、教育、时尚音乐等众多方面，其中由梁文道主持的播客《八分》播放量已超过1.72亿。
由作家许知远创立的文化品牌“单向空间”在喜马拉雅也推出了多个播客节目播客网，如《螺丝在拧紧》《单向LIVE》以及许知远个人播客《许知远的情绪漫游》。
播客《活字电波》来自出版品牌“活字文化”。在播客中，“活字文化”的编辑们试图通过普通人的经历样本及学者专家的分析，用时代性的目光观照热点话题、思想动态以及生活现实。
知名出版品牌“读库”也在喜马拉雅推出了播客《读库立体声》，读库主编老六张立宪不定期地拉上他的小伙伴在播客中陪大家一起聊天思考人生。
其他众多出版文化品牌播客如童书品牌奇想国的播客《东成西长》、四川文艺出版社的《大声武气》、读客文化的《惊奇》、新周刊杂志的《硬核读书会FM》、新京报书评周刊的《反向流行》、华东师范大学出版社推出的《E播客》都已上线喜马拉雅。
单读主编吴琦提到：“泛文化圈层对行业水温变化最敏感，因而对播客的兴起有比较早的知觉，属于较早付之行动的那批人，这也符合文化内容行业的逻辑。“吴琦也是喜马拉雅播客节目《螺丝在拧紧》播客主，他认为，一本书的出版和一档播客节目的制作，背后对于选题的认知、编辑、采访能力，是相通的。
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