近年来，东南亚宠物经济爆发，智能化成新趋势。根据欧睿国际的统计数据，2023年东南亚宠物用品市场规模已达到28亿美元，预计到2028年将增长至50亿美元。随着养宠观念从“实用需求”转向“情感陪伴”，宠物主对智能化、高品质产品的需求激增。数据显示，2023年，的宠物类目GMV（商品交易总额）同比增长超过20%，其中智能宠物用品（如智能喂食器、智能猫砂盆）成为增长最快的细分品类，其中泰国站贡献位居东南亚六大国首位。
这一趋势背后，是东南亚城市化进程加速、单身经济盛行以及社交媒体普及的共同推动。品牌独立站及、、等平台成为消费者获取信息和下单的主要渠道，而短视频种草、直播带货等社交电商模式，则为中国品牌出海提供了低成本、高转化的新机遇。本篇文章深入解析中国宠物品牌和小佩（），凭借智能化产品和本地化策略快速占领东南亚电商市场的成功案例，为有意愿出海东南亚的宠物品牌提供实用的借鉴思路！
智驱本土化
抢占东南亚高端宠物市场
的高价智能猫砂盆在
泰国本地经销商店铺中销售火爆
根据 的报告博客宠物，全球智能宠物产品市场2024年市场规模将接近60亿美元。随着技术的发展，宠物消费越发趋于智能化。
作为中国智能宠物科技领域的黑马，年横跨全球106个国家和地区，服务超60万个养猫家庭。2021年，在日本、韩国、泰国和越南的市场份额均位居第一，海外营收突破亿元大关。推出的智能猫砂盆不仅能自动清理粪便，还能通过AI算法分析宠物排泄数据。
在东南亚市场，选择了“代理合作”的轻资产模式，借助当地代理商的渠道与资源迅速铺开市场，尤其是线上的、渠道，拿下了泰国和越南猫砂盆类目的市场份额第一。借助代理商，目前在泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡都打开了市场。比如在马来站点，品牌店铺产品标注了“Local ”的标签。智能猫砂盆在泰国和马来西亚、电商售价在人民币2500-4000元，属于较高价的产品，但月销量达到了平均上千的水平。
还注重与用户建立情感链接。品牌曾以泰国一位真实用户的经历为蓝本制作了一段影像，展示了智能猫砂盆在猫咪如厕出现异常使用状况时博客宠物，经由APP向主人发出警示，成功使猫咪免于因潜在的肾衰竭而面临生命危险。
以泰国一位真实用户的经历
为蓝本制作了宣传影像
小佩
社交电商+本地化独立站
征服东南亚
小佩在针对
泰国市场的账号，数据亮眼
小佩宠物（）这个出海后年销售额超10亿的国货品牌，从智能穿戴设备起家，逐步构建了覆盖“吃、喝、住、行、清洁、玩”的六大产品矩阵。其在东南亚的成功，离不开两大核心策略：“单品引爆”和“本土化内容营销”。
首先是爆品开路， 小佩在泰国小店主推“智能AI喂食器”，凭借AI摄像头监测宠物饮食健康的功能，单品销量超1.2万件。短视频种草矩阵也是小佩的重要策略之一，在东南亚地区，小佩在不同国家布局了社交媒体账号，内容以产品教程、宠物护理知识为主，配合网红合作的沉浸式开箱视频，标签#相关视频已有5100个。
近年来， Shop在东南亚地区的宠物用品类目呈现出显著的增长趋势。在东南亚各国的 Shop平台上，各国站点宠物用品类目销量和销售额前三的基本都是与猫相关的用品，例如，在菲律宾市场，猫零食销量领先。泰国消费者则对智能宠物用品的需求较大。
品牌独立站也是小佩在东南亚的运营的重要部分，品牌打造印尼、越南、新加坡等本地化国家站点。独立站提供本地语言和货币，以及符合当地消费者习惯的支付方式和物流选项等。
小佩越南宾独立站显示越南语
各站点的电商功能和设计也体现了本地化的巧思。功能上，小佩印尼站点首页单列了社交媒体视频区域，满足高度依赖社媒的印尼用户；菲律宾站点提供“快速加入购物车功能”，网站还专门设立了博客板块，以专业知识和案例分析来增强品牌在宠物智能护理领域的权威性；越南站点则提供“产品比较”功能等。
设计上，越南站点采用了高信息密度产品卡片列表和明确的产品分类导航栏，并高亮折扣比例，适应了越南消费者在电商购物时对于信息获取效率的要求。新加坡网站则设计风格简约大气，以淡色为主背景色，搭配简洁的图片展示区域，营造出高端、专业的购物氛围，符合新加坡较发达国家消费者的审美标准。
成功关键：
社交电商、DTC品牌与
本地化的战略融合
新加坡品牌独立站
从小佩和的案例中，可以提炼出中国品牌出海东南亚的几大核心逻辑——社交电商引流、DTC品牌沉淀用户、本地化策略深化信任。
以社交电商为例，两大品牌均以为重要战场——小佩通过本土账号矩阵和网红种草视频，将#标签打造成“智能养宠”的代名词；而则借助代理商账号大量发布本土化种草内容，用情感化内容降低高价产品的决策门槛。数据显示，东南亚用户对“真实场景+功能演示”类短视频的点击转化率远超硬广。
在DTC品牌建设上，独立站策略尤为关键。小佩和的本地化站点不仅是交易平台，更是用户体验的延伸，包括提供本地语言和货币、优化网站设计和功能等。
而本地化，则是决定品牌能否扎根的核心。小佩的“一国一策”独立站设计，结合本地真实案例进行故事化营销，并提供完善的本地化售后服务，都超越了简单的语言翻译或渠道铺设，直击文化差异与消费痛点。
小佩和的成功已验证，将技术创新与本土化深度结合，才能在竞争中突围。如果您的品牌也感兴趣出海东南亚，欢迎扫描二维码加入东南亚交流群交流。目前东南亚斋月进行中，清关时效变慢，针对中国电商卖家面临物流时效慢的难题，迅朋将推出中国-印尼物流快线，开船15天内配送完成，加快卖家备货上架效率，为卖家解决斋月开斋节清关慢的难题，欢迎各位卖家扫码预约。
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关于迅朋（）
（迅朋）是一家印尼本土的科技物流公司。公司总部位于印度尼西亚首都雅加达，目前拥有1600+员工。业务覆盖中国-东南亚国际物流，印尼仓储代发货（印尼市场占有率排名第一），本土公司注册，产品认证，印尼同城配送，印尼跨城卡车配送，第一公里取件及最后一公里配送等业务。拥有1000+分拣驿站，被誉为“东南亚菜鸟”。
自创立以来，接受了来自Y ，，红杉资本等顶尖创投机构的投资。合作伙伴包括, , , 格力，中兴，雀巢，联合利华等。公司于2022年完成C轮融资，是东南亚新生代独角兽企业。
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