尽管今年以来，从短视频到直播，从网剧到网络大电影等各类网生视频内容都火的不要不要的，但大家都还在为如何寻找更多更稳定的盈利方式和可持续性发展路径时，合一集团（优酷土豆）即将在9月10日携优酷的近50个自频道主们举办一场主题为的狂欢节，也就是video ,影像乌托邦，最吸引人的还是这次即将集体亮相的近百家自频道主们。先来看看海报
一个视频自媒体的黄金年代。
今年初，自频道“无节操学院”视频内容的出品方可尼科技，完成千万元人民币Pre-A轮融资。年中，林依轮创立的快消品牌“饭爷”获千万元A轮融资，其《创食计》在优酷自频道收获近1.5亿播放量。7月份，“何仙姑夫”获得清科岭协基金领投、华盖文化基金跟投的2260万A轮投资。本轮融资后，“何仙姑夫”估值超过1亿元。不仅如此，从优酷走出的估值过亿的还包括罗辑思维、一条、暴走漫画等10多家自频道主。“关爱八卦成长协会”会长马睿在优酷自频道上经营三年，主打明星八卦等短视频内容，其粉丝也于去年突破80万。而几乎是在同一时期，“关爱八卦成长协会”获得上市公司腾信股份的1000万投资，公司估值也高达1亿。
从林依轮到何仙姑夫再到马睿，优酷自频道貌似成了一块真是风水宝地？除了广告分成、粉丝打赏、广告植入以外还有没有更多更新鲜的盈利模式？除了何仙姑夫，无节操学院这类超级IP以外，处于金字塔底端的中小型自频道主们又该何去何从？
“深扒”估值过亿的“何仙姑夫”们
从2011年以“何仙姑夫”为ID在优酷上传了第一个视频至今，刘飞的这个ID已经成为了短视频领域的巨型IP，其全网播放量达35亿。今年7月，“何仙姑夫”获得清科岭协基金领投、华盖文化基金跟投的2260万A轮投资。本轮融资后，“何仙姑夫”估值超过1亿元。取得这样的成绩，刘飞认为他和团队是幸运的，见证了互联网内容从萌芽到爆发，如今正处风口。
01.
在优酷赚到第一桶金
2011年，刘飞还是一名编导专业的在校大学生。
那年优酷推出全网首档互动节目《让口水飞》，征集创意视频，刘飞第一次用“何仙姑夫”这个名字制作上传了一支搞笑视频。
视频内容很简单，刘飞将《乡村爱情》里一些打架画面剪到一块，配上了一首比较有网感的歌。但出乎预料的是，这支视频在不到一周的时间突破50万点击量，刘飞也因此拿到400元奖金。
“最初做这个是因为兴趣，有很多人看到并且喜欢也让我很有成就感，”据刘飞介绍，优酷的《让口水飞》在很长一段时间内持续更新，“网感”一向很好的他发布的视频连续数月占据榜首。
刘飞也从简单的剪辑拼接，慢慢加入个人原创，比如创意配音、创意改编。也因为这样，刘飞成为了优酷《让口水飞》节目的编外制作人，“第一年获得了1000元，第二年得到了2个 4s和Ipad等等。就这样一步一步的小进展中，慢慢坚持下来。”
刘飞真正火起来是在2012年3月，当年的著名互联网热点事件“杜甫很忙”横空出世，当天晚上一条名为《杜甫咆哮：别再画了》的3分钟视频引爆整个视频网络，这个视频作者便是刘飞，从此“何仙姑夫”这个名字也在圈内一炮走红。
同样在这一年因优酷热推而走红的还有飞碟说。2012年12月，飞碟说的创始人汤怀开始在优酷等视频网站上开始用动画的方式，轻松幽默地告诉你生活中各种实用小知识，例如《一分钟教你暗示老板加工资》，也用这种方式讲述当下热点背后的知识。截至2016年9月1日，这档节目在优酷上的订阅总量达158万，播放总量达9.5亿。
不过在当年，飞碟说尽管有过硬的内容质量和固定的上传时间，但依然没什么观众看。而和刘飞一样，飞碟说的点击量飙升也是因为优酷。有一次优酷将飞碟说制作的《2012十大Style》这个视频放在首页进行推送，单单一天在优酷就获得了100多万的点击量。
02.
PGC内容大爆发
2013到2014年，当同行们都在砸钱购买影视播放版权的时候，优酷将更多的精力放在网生内容投入上。这看起来像是一场赌博。因为押宝PGC、UGC等原创内容，等于把流量、政策等给了“外人”。
具体来说，一方面优酷实施光合计划支持独立工作室，给已经比较成熟的团队更多丰富的资源，更有利的推广自己盈利模式，另外一方面，针对个人作者也推出了成长方案，围绕视频原创作者展开发掘，成长，到输送的完整链条。简单来说，就是优酷会从各个层面吸收视频创作者的好节目，个人作者可以或者更多展示的机会，只要有粉丝喜欢，到达一定的量以后，优酷的光合作用会继续帮助视频工作室在运营互动上坐特权功能，吸引粉丝互动和留存下来。
就在这一年，暴走漫画优酷自媒体频道粉丝数在2014年得到迅猛增长，近2014年8月份一个月就增长了33万。
此外，优酷土豆还设法规避了技术壁垒，开创了一系列创新产品和开放工具。如在内容团队的变现方面研究出10大“武器”。其在广告分成上分为三种，即硬广、植入广告和定制内容。针对粉丝经济研发出打赏送礼(含直播)、专属会员、付费观看和众筹四大创新产品。而在视频电商上则包括了三个能力，即边看边买、游戏/App下载和定向卡券。
这样的描述看起来并不能说明什么，最有力的证明来自数据。拿90后搞笑牛人“Big笑工坊“为例，从2013年10月加入优酷分成计划，在短短一年的时间，其视频播放量已经突破了4亿次，收入也增长了110倍。仅在2014年8月份，其视频播放量就达到了6000多万，月收入分成达12万元，并且连续数月排列分成榜榜首。
刘飞在这一年成立“何仙姑夫”工作室以团队的方式来专业制作，在优酷，不仅创造了平均每集超过200万的播放量，还吸引了百万粉丝订阅。
而对于并没有何仙姑夫那样爆红名气的草根团队来说，优酷自频道平台的吸引力也相当大。“我们的原创内容发布到优酷自频道以后，如果得到好位置推荐，会有很大的流量，并且可以获得可观收入，而就算不能得到好位置推荐，一个月下来，普通视频内容的平台分成也能有上千元。”一家原创视频工作室的负责人小芬这样告诉墨墨。
据小芬介绍，几大平台对比下来，优酷自频道对各大原创视频团队来说还是比较重要的，首先是流量来源不错，其次是展示作用，可以让很多客户，合作方看到自己。“与这些相比，收入倒不是最重要的”，在这些原创视频工作室团队看来，背靠大树好乘凉。尽管现在她们的团队处于整个视频自媒体的金字塔底端，但如果专注内容，同样有成为“网红”自媒体的机会。
围绕“网生内容”的生态之战
随着视频行业集中度不断提高，尤其今年以来网红概念大热，各大视频网站纷纷推出各自的主打战略，视频行业进入BAT“三国杀”局面以后，原创的网生内容以及生态的地位得到前所未有的重视。从自制剧到网络大电影、网络综艺节目以及大量的短视频等，几大巨头开始了更激烈的争夺。
拿资金和社交流量最为充裕的腾讯来说飞鱼秀下载，今年的关注重点主要在网络自制剧方面。从今年5月份以来，腾讯视频就陆续自5月以来，先后推出《约吧！大明星》《拜托了冰箱2》《你正常吗3》三档自制网综，加上之前的《燃烧吧少年》等，腾讯视频陆续有十几个自制栏目播出。不过，PGC腾讯也不想放过，去年腾讯曾宣布要在2015年签约100个优质PGC项目，重点流量扶持。
爱奇艺则依靠成功挖角高晓松，《奇葩说》的一战成名，更使其在自制综艺节目上占了先机。今年先后推出《奇葩说》第三季、《大学生来了》等热门网络综艺。这些颇具好评的网生内容让爱奇艺的有效VIP会员数剧增，现已突破了2000万。当然了，PGC领域爱奇艺也曾在去年底宣布要拿5亿资金来扶持。
而合一集团在完成私有化之后，在视频领域的动作更大。仅从大剧和综艺版权采购方面来看，2016年优土拿下了11档王牌综艺的版权，以及5档全网独播权。同时，购买了像是天下霸唱《迷航昆仑墟》、《很纯很暧昧》等等大量热门影视剧，而《火星情报局》的热播，总播放量已破6亿 ，成为点击量最高的网综。
不仅如此，由于布局早，优酷自频道已经成为各路UGC、PGC网红的聚集地。除了Papi酱、罗辑思维，优酷自频道还拥有一批数量可观的网红资源。其中包括何仙姑夫、卢正雨、王大锤、叫兽易小星、王尼玛、270夫妇、马睿（关爱八卦成长协会）、谷阿莫、Big笑工坊（任真天）、同道大叔、毒舌电影等内容达人。
2015年首届优酷土豆生态大会上，合一集团CEO古永锵就表示，视频纯媒体时间已经终结，文化娱乐产业进入以自媒体频道为中心的合乐时代，未来三年，优酷土豆将投入百亿元资金和资源支持网生内容。
在古永锵看来：互联网视频的纯媒体时代已经结束，作为平台的视频网站需要寻找一种去媒体化的生存模式。
纯媒体时代，内容主要体现为电影、电视剧，制作、发行由机构完成，商业模式主要是广告。去媒体化时代，最大的特征是“产消合一”：即消费者同时也是生产者。也就是我们所说的全民娱乐时代，内容生产全民参与、全程参与，边拍边播、边看边买、消费者来决定内容的最终形态和发行渠道。商业变现的方式更多元化，除了广告以外，还有软性植入、粉丝、电子商务、互联网金融等多种模式。
初探多元化盈利模式
一年已经过去，优酷土豆能交出怎样的成绩单呢？
截至目前，优酷土豆用户中有超过2200万用户开通了自频道，自选择在自频道发布内容的自频道主数量超过了1000万，每月内容播放量超过110亿次。
《何仙姑夫》、《无节操学院》、罗辑思维、一条、飞碟说等自频道先行者早已经估值过亿，成为网生内容的成功典范。
优酷上估值过亿的自频道主们
值得注意的是，“合作第一”也是优酷一直以来的基因，罗振宇、暴走漫画这些自有内容的生产者最初之所以选择优酷，除了优酷的流量优势之外，在PGC节目方面更成熟的合作流程、分成模式是更具吸引力的因素，优酷与内容生产者之间也形成一个价值闭环。
而最为内容团队看重的商业变现方面，优酷土豆也通过与阿里巴巴的合作得以达成。今年1月，合一集团与阿里百川联合发布“合一百川创业加速计划”，计划从内容到商业（网红电商和达人经济）、多屏到无屏（VR/AR）、平台到社群（短视频，个人直播）3个方向，为内容创作者提供总计10亿元的资金支持。优酷土豆平台上的内容提供者将能够通过阿里百川、触达到手机淘宝的资源，从而将内容产品进行商业变现。
正因如此，有越来越多的明星和达人开始在优酷自频道开播，用互联网视频的方式分享自己的生活方式。2015年，生活家林依轮联手优酷，推出全新美食节目《创食计》，带着对食物的心感悟，以及制作过超千集美食节目的心得，为大家打造有态度的幸福料理。
《创食计》在优酷生活频道开播以来，两季共积累77期节目共100余道菜品，节目视频播放量达1.8亿，自频道粉丝数超90万。节目与农夫山泉、胡姬花、三星冰箱等多个品牌合作，品牌赞助量级超千万。百度页面搜索达12万，创建微博话题阅读量480万次。
在结束了长达12年的中国国籍广播电台王牌节目《飞鱼秀》以后，主持人何小飞，在离开节目半年的时间里，制作海外旅游类视频节目《飞买不可》，主持人胡小飞与优酷旅游牵手，来了一场说走就走的旅行，并把这次旅行制作成国内首档旅游淘宝节目，作为新事业的起点。
《飞买不可》节目8月22日播出第一季小飞就选择最擅长资源再利用的国家之一日本，美女淘货行家歌手吴琼与自己一起淘宝。网友在看着小飞买买买的时候难免会心动手痒，在之后的几期节目，网友们就可以通过优酷的边看边买功能，购买小飞从全球复古集市淘回来的各种玩意。
五花八门的精彩内容，加上直播、VR、边看边买等各种新鲜招数，优酷自频道已经在不知不觉间构建了一个网生内容的生态闭环。
新一届的生态大会将在9月10日召开，合一集团还将给自频道主们带来哪些惊喜飞鱼秀下载，我们拭目以待吧。
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