随着人工智能（AI）的快速发展，谷歌的搜索广告市场份额预计将在明年首次跌破50%。这对谷歌来说，可谓一个不小的打击。预测，这一变化将在美国市场出现，而这种动摇，正是人工智能技术，尤其是大语言模型的迅速普及所致。
谷歌搜索，年轻人不再“迷信”
在互联网世界中，谷歌曾一度是“搜索”的代名词，甚至“谷歌”这个词被用作动词，代指网络搜索。然而，情况正在发生变化。最新的研究显示，Z世代和Alpha世代的年轻人逐渐摒弃了这种表达方式，转而使用更通用的“搜索”一词。这背后折射的是谷歌在年轻群体中的影响力正在减弱。
正如伯恩斯坦研究公司分析师马克·施穆里克指出，年轻用户已不再“谷歌搜索”，而是采用了更广泛、更灵活的搜索工具。这个变化在表面看似细微，实则预示了更大的趋势——谷歌的文化象征地位正在被削弱。
人工智能搜索工具崛起： 与
那么，是什么原因导致了谷歌的份额下降？答案很简单，人工智能搜索工具的崛起。 的 和 AI 等工具利用海量数据和自然语言处理模型，迅速成为了新的热门选择。自2022年底 推出以来，它的用户群体增长速度惊人。这种全新方式让人们在搜索时，体验到了不同以往的便捷和智能。
更重要的是， 这类工具不仅能够解答用户的问题，还能与用户进行对话，甚至提供个性化的建议，这些都是传统搜索引擎所无法企及的。
谷歌的反击： 及生成式人工智能
不过，谷歌显然不会坐以待毙。2023年3月，谷歌推出了自己的大型语言模型——，这标志着谷歌在生成式人工智能领域开始全面发力。从页面顶部以自然语言显示搜索结果，到不断推出的AI工具，谷歌正在奋力追赶。
例如，谷歌最近展示了如何将汰渍产品广告智能嵌入到“如何去除牛仔裤上的草渍？”这样的搜索结果中。这不仅仅是搜索广告的简单展示，而是利用人工智能将广告更加精准、自然地呈现给用户。
AI：新秀迅速崛起，威胁谷歌
尽管谷歌仍是全球使用最广泛的搜索引擎谷歌广告联盟，但它的对手们正步步紧逼。 AI 就是其中的一个新秀，它在今年9月已经处理了超过3.4亿次查询。并且，许多知名公司已经对这个平台投放广告表示了兴趣。
有趣的是， 并不仅仅是一个简单的搜索引擎。它在回答用户问题后，还会跟进提出更多的对话问题，帮助用户进一步挖掘信息。这个互动式搜索体验，吸引了大量用户，并成为了广告商新的投放热点。
然而， 的快速崛起也带来了一些争议。它曾被指控在未经授权的情况下使用受版权保护的材料，比如《福布斯》就指责它抄袭了其一篇调查文章。虽然这一事件引发了行业内的关注，但也从侧面反映出 的创新和影响力。
广告与人工智能的未来
在广告投放方面，人工智能为广告商带来了更多灵活和精准的机会。例如， 已经开始探索让品牌在对话式搜索中“激发”用户提问的功能。也就是说，品牌方可以通过特定的问题来引导用户关注其产品或服务。
尽管谷歌仍然在奋力应对这些新兴竞争对手谷歌广告联盟，但可以预见的是，人工智能的进步已经不可阻挡，搜索广告市场的格局将迎来前所未有的洗牌。
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