为期四天的2017年戛纳秋季电视节（）今天拉上了帷幕。借助立体的视频产品矩阵和优质自制内容，腾讯视频成为节展上一道靓丽的风景线。从内容到模式，从自我孵化到国际合作，“出海”的中国影视正在浮现自己新的模样。
戛纳电视节每年举办两次，是全球规模和影响力最大的国际视听产品和数字内容交易市场之一。本次的秋季电视节共吸引来自100个国家和地区的1.4万名业内人士参加。在这个被誉为“最值得期待的跨平台国际娱乐内容市场”的节展腾讯视频国际版，电视剧、纪录片、综艺节目、动画片等多种节目类型在这里有了一次颇为热烈的“碰撞”。
有态度的“自制”成新标签
在刚刚结束的戛纳秋季电视节上，腾讯视频的展台上有多张主打海报，既有自制剧《沙海》《独步天下》，自制综艺《明日之子》，也有动漫《全职高手》和纪录片《风味人间》等作品，值得注意的是，所有的节目都是腾讯视频的自制内容。
但这次节展，腾讯视频带来的作品远不止此。在自制剧方面，共有12部题材不同、制作精良的作品亮相。其中，由南派三叔同名小说改编拍摄的《沙海》和改编自李歆同名小说的《独步天下》是腾讯视频今年展会上力推的两部剧集。除此之外，不少已在国内市场取得不错反响的影视剧也位列其中。“鬼吹灯”系列的《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之精绝古城》目前在腾讯视频的播放量分别达到26.6亿和44.8亿。在它们亮相戛纳后，也受到了海外市场的广泛关注。
与此同时，根据麦家同名小说改编的年代谍战剧《风声》、都市悬疑推理剧《超感》，以及《骨语》《谋局》《快把我哥带走》《冷案》《暗恋橘生淮南》等多部精品剧集也同期亮相戛纳电视节。
在自制综艺方面，过去的不少大型综艺多以版权引进为主，再进行本土化改造和融合。近两年，整个中国的综艺市场和制作团队更趋成熟，“原创”成为综艺发展的主要潮流。因而，不少制作单位开始探索更多创新以形塑自己的内容原创模式。《明日之子》作为腾讯视频原创的偶像养成类综艺节目，以其更加多元和年轻态的设计理念，不仅在中国“出海”的综艺中显得别具一格，也引起了不少海外制作人的关注。一位海外资深综艺制作人评价这档节目，“‘圈层’偶像的打造，让多种文化在同一个舞台碰撞，这是极具吸引力的元素。”
在“热闹”的背后，腾讯视频也对市场有自己的洞悉和理解。今年，腾讯视频的自制投入较之去年增长8倍。其中，自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%，通过内部人才的引进和外部的协同合作，自制核心团队的规模已经超过200人。
目前，主流视频网站已经完成了从单一的内容集成平台向制播一体化的全内容平台的转变。优质的平台加之较强的生产能力，视频网站在国际市场的内容竞争也开始逐步显露以“自制”为关键标签的竞争实力。
如何打造“出海”内容？
戛纳电视节被誉为“最值得期待的跨平台国际娱乐内容市场”，参展内容除电视剧、电影、综艺节目外，还涵盖了动漫、音乐等各种节目类型。而参与这次戛纳秋季电视节的腾讯视频在大多数门类都有作品展出。
在动漫方面，《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》三部自制动漫登陆戛纳，作为中国原创动漫的一支，成为节展上的热议词；在Live Music方面，王菲、陈奕迅、、鹿晗、李宗盛等多位国内明星的诠释，为腾讯视频Live Music呈现出一场缤纷互动的视听盛宴；在纪录片方面，腾讯视频则通过纪实影像向世界反映当代中国社会的现象和现状。《风味原产地•潮汕》以美味为媒介，通过对潮汕美食的探索，反观潮汕人的迁徙、生根和繁衍，看到他们身上体现出的生生不息的精神。《风味人间》则是在全球视野里审视中国美食的独特性，探讨中国美食的流变，从美食中折射中国人民族个性的侧面。
作为一个独立的参展品牌，腾讯视频向全球展现出中国视频内容的丰富性和立体性，而不仅聚焦在品类单一的传统视频内容方面。从宏观的角度说，以这种立体的内容结构向全球的同行和观众说明中国视频内容正从多个方面均实现快速进步，在诸种探索中找到了具有差异化和独特性的发展道路。
从微观上说，腾讯视频通过一系列内容矩阵的“打包展出”，既向海外市场展示了自己的技术与数据优势，也进一步提升了自身的品牌价值。等国际制作公司已经证明，品牌是内容产品国际化竞争的必由之路。立体内容矩阵让腾讯视频在走向国际化的过程中，能够更好地满足不同层次、不同需求的人。
内容竞争要有国际化视野
自2004年起，中国国家新闻出版广电总局每年会组织各影视企业联合展台前来参展，中国在戛纳电视节上的“存在感”逐年增强，此次共有100多家中国公司、近400名业内人士参展。中国展团在影视剧、纪录片、VR节目、电影、IP授权等方面收获颇丰，达成了诸多与海外公司的合作意向，一些企业更是促成了部分现场签约。
短短四天的国际交流合作，将众多文化内涵丰富、形式多样的中国影视作品推向国际市场。中国文化借力影视“出海”，成了文化产业实现国际链接的重要组成。戛纳电视节主办方法国瑞德集团亚太地区销售经理保罗•巴尔巴罗说：“中国影视行业在国际市场上成长非常迅速，优秀的中国影视作品正走向世界。”
在中国影视“出海”的整体进程中，以腾讯视频代表的网络视听行业也正应当把握更多的发展机遇。在此次秋季戛纳电视节上，腾讯视频积极拓展欧洲和北美国家的新渠道，通过多种方式进行内容推介。在内容交易方面，也改变了之前单纯以成品节目发行为主的售卖方式，开始进行自主研发的综艺模式的销售。
除戛纳电视节外，腾讯视频在国际市场上的进击版图也比想象中更大。向亚洲国家的传统电视台、新媒体平台推介自制节目；参加国家新闻出版广电总局组织的东盟网络视听产业合作高峰论坛等，与东盟国家的OTT平台建立联系，开展内容发行合作；与行业顶尖制作人学习、交流等……腾讯视频还是新加坡亚洲电视论坛ATF，香港国际影视展等国际节展上的常客。
无论是平台打造或是内容生产腾讯视频国际版，腾讯视频逐步形成了自己的一套“独门功夫”。虽然参与到戛纳电视节的时间不久，但凭借其自身的内容实力以及战略布局的深度、广度，腾讯视频未来在内容竞争的国际市场上活力可期。
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