近几年移动互联网的迅速发展彻底解放了网民的娱乐天性，网络文学、视频、动漫、游戏等在线娱乐产业规模不断扩容。根据CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，网文用户规模阶梯式持续增长，2020年3月网文用户规模高达4.55亿。另外，根据艺恩观察2015年中国网文市场规模不足30亿，相关数据显示2019年我国网文市场规模已经突破200亿，复合增长率超60%，发展势头强劲。
网文市场的快速扩张加之2013年以来影视IP改编市场热度高涨，IP爆款频出、用户拥趸、流量暴增，“内容红利”驱动下互联网平台纷纷入局文学领域，2015、2016年腾讯、阿里、爱奇艺主控下的阅文集团、阿里文学、爱奇艺文学相继出现。五六年过去，互联网平台融合了文学的新生态布局已见成效，影视市场上涌现了一大批优质IP作品，而互联网“涉足”网文的步伐依然没有停止，2019年以来百度相继投资七猫阅读、掌阅科技，字节跳动连续投资中文在线、塔读文学等五家网文公司，网文市场的格局随时在变化和不断被刷新。
对于上线近五年的爱奇艺文学而言，2020是阶段性总结也是新的出发点。2016年初爱奇艺文学上线，2017年8月爱奇艺文学启动“文学驱动影视 生态赋能文学”的云腾计划，是爱奇艺整合平台资源通过爱奇艺文学联动爱奇艺网络剧、爱奇艺电影三条业务线共同开发分账网络剧和网络电影的新商业模式。2020年8月4日，爱奇艺文学又提出将联合爱奇艺工作室、外部影视方共同打造爱奇艺自制、定制影视作品的云腾计划+。从云腾计划到云腾计划+，从分账内容到自制、定制内容，文学影视的内容边界进一步延展，文学作为IP生态源头的作用力也将进一步提升。
自爱奇艺、腾讯成立爱奇艺文学、阅文抢先占领赛道，到百度、字节跳动“后来者”发力123文学网，互联网巨头为何纷纷入局文学领域？正如爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖在云腾计划+发布会上所说，“我们是在做一个生态，就像迪士尼那样，就是通过上游的文学、漫画提供故事源到中游的动画，到我们的电影、电视剧、综艺到游戏，一直到下游，最后形成一个大的IP内容，让这个IP内容能够影响更深远，不论是从商业价值还是社会价值。”深度挖掘文学生态源头的内容价值，以IP联动在线娱乐全生态产业发展，从而扩展整个商业版图或是互联网大佬们注重文学生态布局的关键所在。
第一大“原料基地”
文学与影视具有天然的契合基因，“文学驱动影视”是爱奇艺云腾计划的核心原则，也是互联网平台入局网文领域的重要目的之一。从用户层面看，网文用户与在线视频用户都以90、00后年轻人群为主，而且基于同一IP的书粉与影视用户高度重合，《盗墓笔记》《鬼吹灯》等文学改编的IP影视剧深受用户欢迎。从市场层面看，以剧集为例123文学网，根据艺恩数据显示，2017年至今IP改编剧上线数量逐年增长，IP剧市场份额连续三年上升，2020年占比突破1/3。从IP剧改编源来看，文学（网文+出版）IP占比超8成，其中网文占比超6成，成为影视内容的第一大“原料基地”。
从网文IP剧的视频平台分布来看，爱奇艺覆盖率达46%，几乎相当于腾讯视频和优酷的总和，作为爱奇艺内容的储备库，爱奇艺文学强大的内容IP供给力功不可没。由此可见，经过三年的实践与积累，爱奇艺文学的云腾计划在影视领域成绩显著，据相关数据统计，截止发稿前云腾计划发布书单量458本，成功授权126本，参与作者123人，已上线64部影视作品，成功打造出《等到烟暖雨收》《医妃难囚》《时光教会我爱你》《小女上房揭瓦》《狼鹰》等高收益分账影视作品。
全产业链动
爱奇艺文学之于爱奇艺的生态布局的意义，是汇聚在爱奇艺这个大家庭内吸取生态养分以IP为源推动整个平台产业发展，又自我创新成长以“累累硕果”形成爱奇艺文学的独立生态运营体系。
区别于“背靠大树好乘凉”的阅文、阿里文学“大步阔进式”的战略打法，爱奇艺文学形成差异化运营路线。内容上，爱奇艺文学以网感订阅文和品质好故事为核心，主打脑洞文、影视原著、剧改小说等特色内容，丰富IP储备。作者培养上，除了吸引唐家三少、南派三叔、水千丞等大神作家入驻之外，基于网络作家年轻化的发展趋势，爱奇艺文学以作家福利、超级创作联赛、爱奇艺文学奖励计划等多项举措孵化大量优质年轻作家，挖掘新生代创作者力量。90、00后作家迅速崛起成长为爱奇艺文学主力军，云腾计划上线作品总收入中90后作家收入占一半。商业模式上，爱奇艺文学以会员+版权+单订+广告“组合拳”全线出击，扩展爱奇艺文学营收。除此之外，为配合云腾计划落地执行，爱奇艺文学推出云腾新厂牌计划，继刘天池、慈文集团之后，云腾计划+发布会上知名导演李少红、制片人李小婉宣布加盟后，爱奇艺文学已经集结了三大极具影响力的明星厂牌，形成爱奇艺文学独具特色且优质的内容合作阵营。
基于完善的生态运营体系，爱奇艺文学立足于孵化优质作者创作出大批精品IP，以云腾计划招揽内容合作方赋能影视IP开发，为爱奇艺平台输送源源不断的优质内容，再借助爱奇艺平台运营优势引爆影视IP热度并结合分账模式帮助影视方实现利益转化。以优质IP为轴，爱奇艺文学搭建起“作者孵化+IP生产+版权授权+影视制作+平台播映”的全产业链条体系，以“文学驱动影视”形成良性循环的产业运作机制推动行业前行。
生态赋能
在“举一反三”的互联网思维里，单一产品形态必须具备多元生态价值才可以尽可能延长生命周期。作为早先布局网文领域的互联网平台，爱奇艺“苹果园”生态赋能文学的价值逐渐凸显出来。
内容共享。爱奇艺文学为爱奇艺平台输送大批优质影视IP，而影视IP的广泛传播力又反哺网文付费阅读增长，同时影视原著、剧改小说扩展了文学IP储备量，爱奇艺平台内容共享、共荣共生。
用户互通。网文用户与影视用户基因高度重合的语境下，影视用户与书粉围绕同一IP内容相互导流、转化，爱奇艺文学用户与爱奇艺视频用户相互流动、共同汇聚成爱奇艺庞大的用户流量池，用户互通、互补增长。
产业联动。文学影视化过程中，互联网平台围绕文学IP将内容创作者、影视制作方、播映平台方联动起来，纵向串联起整个产业链。爱奇艺文学提供创作者和IP并通过云腾计划、云腾计划+影视化IP供给爱奇艺播映，爱奇艺平台资源的高效整合力赋能爱奇艺文学形成一套成熟的影视运作机制。据悉，云腾计划+已经分别联合爱奇艺奇运、奇爱、奥羽三大工作室及新力量影视、刘天池、年轮映画等外部优质影视方启动了《火焰戎装》《恋恋小酒窝》《以身饲龙》三个项目。另外，爱奇艺文学基于优质IP内容，除了持续深耕影视领域之外，还将向动漫、游戏、出版、有声等文创全产业链场景延展，横向拓展文学IP的产业价值。
在网文用户规模和市场规模平稳增长的态势下，随着百度、字节跳动的加入，互联网平台掌控下的网文市场竞争格局还将持续。单从文学影视市场的发展来看，在IP市场份额不断扩大的趋势下，文学IP作为影视市场的源头功能逐渐强化，文学影视的市场空间远未探底，而对比文学影视IP市场，文学向动漫、游戏、出版等生态延展的潜在开发价值更是一片蓝海区。以爱奇艺文学提出的“文学驱动影视 生态赋能文学”理念为先，在互联网平台的掌舵下，网文市场未来的发展可期。
END
限时特惠:本站持续每日更新海量各大内部创业课程，一年会员仅需要98元，全站资源免费下载
点击查看详情
站长微信:Jiucxh
