领读人 | 挽清风 · 主播 | 李斌
随着社会的发展，信息传播速度加快牛奶可乐经济学，各种各样的信息充斥在每一个角落，只要人们愿意了解，人们就会看到自己想知道和了解的。
各位书友早上好，今天我们继续共读《牛奶可乐经济学》，第七章第十一章。在激烈的市场竞争中，信息在决策和方向选择上起着至关重要的作用。
市场交易总发生在利益存在潜在冲突的若干参与方之间，就像一场招标竞选，除了了解招标公司的需求和偏好之外，搞清竞争对手的情况更是至关重要。
除此之外牛奶可乐经济学，我们在生活中购买商品时都会提前搜集相关信息，以期买到自己心仪的商品。我们采用的了解方式大多是通过广告，而在电视上为产品做广告的制造商，就又会通过搜集信息制做出凸显产品优势的广告来满足客户需求。所以信息的流通和传送非常重要。
当然广告只是起一个诱导消费的作用，至于产品好不好，还得用过才知道，当用完之后觉得确实各方面不错，就会出现反复购买和推荐给他人，这种信息的二次传播，突出信息可靠性，加速了信息的传播速度。充分体现了信息在市场经济中的重要性。
那么是不是只要投入大量宣传广告设计就会使得产品大火？在产品上市之前，会进行测试，不仅要做出消费者偏好的广告，而且要关注厂家资金投入量的大小。资金投入量大，一方面说明厂家对自己的产品很有信心，另一方面也体现出经济方面很有实力，以此进行市场经济的博弈。
当然，还有很多因素影响着经济的发展，譬如文化。文化会影响经济的发展，那么文化会不会起主导作用？其实，经济基础决定上层建筑，主要原因还是源于人们的收入，收入不同，所处大环境不同，造成文化不同，又反作用于经济。
举个简单的例子，行人不遵守交通规则，在罗马要被处以罚款，而在纽约却不同。主要原因在于大环境背景不同，纽约和罗马两地交通状况存在显著差异，所以在一定条件下决定了执法方式各异。
纽约的道路上行驶的都是汽车和卡车，如若行人不遵守交通规则，就很有可能会受重伤或死亡，却不会给汽车司机造成什么身体伤害。而在罗马的街头，都充斥着自行车和摩托车，伤害到行人的可能性就要比在纽约低。造成这一现象主要是由于经济，我们的错觉是因为两地文化的不同。
也许会有人说是巧合，那么就再举一个例子。
人与人交往需要互帮互助，有时候，事情在你眼里很小，可是让对方做起来却很难。就比如一个来自偏远农村的孩子，在考上初中之前从没有接触过电脑游戏，然而现在身边的好朋友从小生活在大城市，很早就接触了这个游戏。
突然有一天更新出一款新的游戏装备，由于好朋友在大人的管制下不可以玩游戏，于是购买这个新的游戏装备的任务就拜托给这个从偏远山区来的孩子身上。但是从未接触过这些游戏的他不知道如何帮他，这也就是因为处在不同经济条件背景下产生的差距，不是不肯帮，是不知道如何去帮忙。
男女之间选择婚姻伴侣的时候，有人说不要为了钱而结婚，有的人却宁愿坐在宝马车上哭，也不愿意坐在自行车后面笑。这在一定意义上说明两个人的结合不仅要考虑感情，物质也是很重要的一部分，毕竟没有面包的爱情，又能坚持多久？
选择也是相互的，没有谁单方面地要求对方怎么样，但是在差不多的背景之下，两个人基本相配，可能是经济的持平，也可能是性格的情投意合。不论是哪种情况，都有一个评判的标签。
随着人们收入的提高，受教育程度普遍提高。随着劳动力市场竞争越来越激烈，成绩和学校表现对事业的影响也越来越越大。对于男女双方来说，早结婚的机会成本高了，对学习和干其他事情产生了一定的影响。
而在以前，早结婚的最大好处就是趁着好人都被别人抢走之前，找一个有魅力的伴侣先下手为强，但现在的人们并不像从前那样担心落在别人后头，凭借较高的收入和教育水平，迁居的灵活性加大，人们总能碰到潜在的结婚伴侣。
所以错失有魅力伴侣的机会成本降低了。当然早婚不一定都失去了好处，趁年轻结婚有一个好处就是在自己身体健康强壮，有能力满足抚养下一代的需求时，及时生下孩子，但现在随着健康水平和寿命的普遍提高，这个好处也逐渐失去优势。
在求偶的过程中，你面对的是一个本质上相同承诺的问题，但是如果中途出现岔子，此承诺可能会废弃和打折。尤其是两个人在谈恋爱的时候说的承诺，有时候我们要视其为玩笑。
没有一项法律法规保护两个人谈恋爱期间所做的承诺必须执行，如若执行不了将会受到什么惩罚，没有人规定也不可能规定，就会出现感情危机。所以，没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。
我们在一定的游戏规则约束下，甚至直接相互作用的环境条件中，选择各自的策略行动，以期达到利益的最大化。当然，必须做到换位思考、领先一步、高人一等的高度，才会真正达到利益最大化。
虽说这本书大部分引用的是学生上交的作业，但通过很多有趣的问题带我们一起了解了生活中随处可见的经济学，甚是有趣。静下心来细细品读，收获的确不少。如果喜欢这本书，觉得意犹未尽，可以抽时间来看一看。
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